Sledenje: Pixel in CAPI
Popravimo Meta Pixel in uvedemo Conversions API, da Meta vidi prave konverzije. Brez tega sistem troši proračun na napačnih mestih.
PIKA.
Meta oglaševanje · Facebook in Instagram
Meta oglaševanje, ki ga merimo po povpraševanjih in prodaji.
Meta oglaševanje je plačano oglaševanje na Facebooku in Instagramu. PIKA. Digital ga postavi tako, da je sledenje pravilno (Meta Pixel in Conversions API), kreativa testirana po hookih, uspeh pa merjen po ceni povpraševanja ali ROAS, ne po dosegu.
Pri Estetiki Riossa je strošek na Meta lead dogodek padel s 43 € na 5–10 €, pri Ortenii znaša 1,66 €.
Odziv v 48 urah. Osebno od Kevina.
Posodobljeno: oktober 2026
Komu je namenjeno
Za koga je Meta oglaševanje?
Za podjetja, ki z oglasi ustvarjajo povpraševanje, preden ga kupec poišče: spletne trgovine, ki merijo ROAS, in storitvena podjetja, ki merijo ceno povpraševanja. Meta doseže ljudi, preden iščejo, Google pa jih ujame, ko iščejo. Zato ju pogosto vežemo skupaj.
Prodajate prek spletne trgovine? Poglejte performance marketing za spletne trgovine. Prodajate storitve? Poglejte pridobivanje povpraševanj.
Kaj naredimo
Kaj vključuje upravljanje Meta oglaševanja?
Segmentacija po nakupnem namenu
Oglase ločimo glede na to, kako blizu nakupu je uporabnik. Drugače nagovorimo hladno občinstvo in drugače tistega, ki se je že zanimal.
Kreativa in testiranje hookov
Testiramo hook, telo in poziv k dejanju. Material pripravimo mi, vključno z UGC, vsak oglas pa meri svoj prispevek.
Tedenske optimizacije
Vsak teden optimiziramo kampanje in poročamo. Skaliramo, kar deluje, ustavimo, kar ne.
Merjenje
Kako merimo uspeh Meta oglaševanja?
Pri spletnih trgovinah merimo ROAS, CAC in razmerje LTV:CAC. Pri storitvenih podjetjih merimo ceno na povpraševanje in njihovo kakovost. Razlago ROAS najdete v članku Kaj je ROAS?, razlago CPL v članku Kaj je CPL?
Pri Meta kampanjah je pomembna ločnica: lead dogodek je sproženo povpraševanje, ne zaključen posel. Zato številke povežemo z vašo prodajo in poročamo do prihodka, ne le do klika.
Dokaz
Kakšne rezultate smo dosegli z Meta oglaševanjem?
43 € → 5–10 €
strošek na Meta lead dogodek, Estetika Riossa (7 mesecev dela)
90–130
lead dogodkov na mesec, stabilno, Estetika Riossa
1,66 €
povprečni strošek na Meta lead dogodek, Ortenia. Povprečje sektorja v regiji: 3–10 €
11
povpraševanj iz Meta lead-gen kampanje v enem mesecu, Naitors (CPC 0,37 €)
Estetika Riossa je prišla z lead dogodkom po 43 € in nihajočim volumnom. Težava ni bila v trgu, ampak v sledenju: Pixel ni bil pravilno nastavljen. Po rekonstrukciji sledenja in akvizicije je strošek padel na 5–10 €, sistem pa je dosegel stabilnih 90–130 dogodkov na mesec in zapolnil koledar. Preberite primer Riossa.
Ortenia (premium turizem) ima povprečni strošek na lead dogodek 1,66 €, kar je po podatkih iz primera 2- do 6-krat bolje od povprečja sektorja v regiji. Preberite primer Ortenia.
Pogoji
Kako sodelujemo?
Delamo v 90-dnevnih ciklih po istem postopku kot pri vseh storitvah: diagnostika, postavitev, zagon plačanega prometa, tekoča optimizacija. Odpovedni rok je 60 dni. Oglaševalski proračun je ločen od našega dela. Rezultatov ne jamčimo vnaprej, merjenje pa zagotovimo vedno.
Pogosta vprašanja
Kaj najpogosteje vprašajo podjetja o Meta oglaševanju?
Koliko stane Meta oglaševanje?
Strošek ima dva dela: oglaševalski proračun in naše delo. Proračun je ločen od našega dela, naše delo pa je v ponudbi navedeno posebej, ker cena sledi obsegu kampanj in kreativne produkcije. Pri Ortenii znaša povprečni strošek na Meta lead dogodek 1,66 €.
Kaj je Conversions API (CAPI) in zakaj ga potrebujem?
CAPI pošilja podatke o konverzijah v Meto neposredno s strežnika in ne le prek brskalnika, zato so podatki popolnejši. Pri Estetiki Riossa smo popravili Meta Pixel in uvedli CAPI, strošek na lead dogodek pa je v prvih treh mesecih padel s 43 € na 5–10 €.
Kaj je hook in zakaj ga testirate?
Hook je uvod oglasa, ki ustavi pomikanje. Vsak hook testiramo posebej, da vemo, kateri prodaja, namesto da ugibamo, kateri oglas bo ušel.
Kako hitro lahko pričakujem boljše številke?
To je odvisno od izhodišča, zato obljub ne dajemo. Pri Estetiki Riossa je strošek na lead dogodek v prvih treh mesecih padel s 43 € na 5–10 €. Rezultatov ne jamčimo vnaprej, merjenje pa zagotovimo vedno.
Ali je Meta lead dogodek isto kot prodaja?
Ne. Meta lead dogodek je sproženo povpraševanje, ne zaključen nakup ali rezervacija. Zato Meta številke vedno povežemo z vašim CRM ali koledarjem, kjer vidimo, koliko povpraševanj postane posel.
Ali delate tudi Google oglaševanje?
Da. Meta doseže ljudi, preden iščejo, Google pa jih ujame, ko iščejo. Pri Estetiki Riossa smo po stabilizaciji Meta kampanj dodali še Google PPC kampanje za aktivni iskalni namen.
Več
Kje lahko preberete več?
Naslednji korak
Poglejmo vaš Meta račun.
Povejte, kaj danes oglašujete in koliko vas stane povpraševanje. Pogledamo sledenje, kreative in strukturo ter povemo, kaj bi spremenili najprej.
Odziv v 48 urah. Osebno od Kevina. Če nismo pravi fit, povemo.