Struktura računa
Dve iskalni kampanji, kot pri Naitorsu: Brand Search zadrži obstoječa povpraševanja, Leads Search cilja izključno na uporabnike z jasnim nakupnim namenom.
PIKA.
Google oglaševanje · Iskalne kampanje
Google oglaševanje za podjetja, ki merijo povpraševanja.
Google oglaševanje je plačano oglaševanje v iskalniku Google, kjer vas najdejo ljudje, ki vašo storitev že iščejo. PIKA. Digital kampanje postavi tako, da merimo oddana povpraševanja, ne klike. Rezultat je cena na povpraševanje (CPL), ki jo vsak teden primerjamo s kakovostjo kontaktov in prihodkom.
Pri Naitorsu (PVC okna in vrata) je Google iskanje v enem mesecu (april/maj 2026) prineslo 56 povpraševanj pri CPL 14,57 € in CPC 0,88 €.
Odziv v 48 urah. Osebno od Kevina.
Posodobljeno: oktober 2026
Komu je namenjeno
Za koga je Google oglaševanje?
Za storitvena podjetja, ki jih ljudje aktivno iščejo, na primer izvajalce oken in vrat, ogrevanja ali adaptacij, kjer je posel vreden najmanj 3.000 €. Pogoj je jasna ponudba, kapaciteta za nove stranke in oseba, ki povpraševanja prevzame.
Google je najmočnejši, ko ima kupec že nakupni namen. Če ga je treba šele ustvariti, to naredi Meta oglaševanje. Skupaj ju vežemo v sistem za pridobivanje povpraševanj.
Kaj naredimo
Kaj vključuje upravljanje Google oglaševanja?
Sledenje konverzij
Sledenje postavimo tako, da Google vidi vsako oddano povpraševanje: konverzije v Google Ads, Consent Mode v2 in razširjene konverzije (enhanced conversions).
Pristajalna stran
Oglas pripelje na stran z enim ciljem: oddaja povpraševanja z najmanjšim možnim številom klikov in brez odvečnega pojasnjevanja.
Tedenska optimizacija
Vsak teden optimiziramo po ceni povpraševanja in kakovosti kontaktov. Skaliramo, kar deluje, ustavimo, kar ne.
Merjenje
Kako merimo uspeh Google oglaševanja?
Merimo tri stvari, v tem vrstnem redu: ceno povpraševanja, kakovost povpraševanj in prihodek. Kliki in prikazi so le vmesni podatek.
CPL pove, koliko stane eno povpraševanje. Kako ga izračunate, razložimo v članku Kaj je CPL? Kakovost pove, ali ima kontakt resničen proračun in pristojnost odločanja, saj ni vsak lead enako vreden. Prihodek pokaže CRM, ker vidi, katera povpraševanja so postala ponudba in posel.
Vsak teden prejmete poročilo, ki vse tri številke postavi na en zaslon.
Dokaz
Kakšne rezultate je z Google oglaševanjem dosegel Naitors?
56
povpraševanj z Google iskanja v enem mesecu (april/maj 2026)
14,57 €
CPL. Povprečje sektorja v CEE: 30–60 €
0,88 €
CPC na Google iskanju
5
prodajnikov, ki so prej delali v Excelu in zdaj v CRM
Naitors prodaja PVC okna in vrata. Najprej smo prenovili spletno stran, nato zagnali Google iskalno omrežje z dvema kampanjama, nato postavili CRM z avtomatskim vnosom. Do oktobra 2026 se je mesečno število povpraševanj povzpelo na skoraj 100. Preberite celoten primer.
Pogoji
Kako sodelujemo?
Delamo v 90-dnevnih ciklih in po istem postopku kot pri vseh storitvah: diagnostika, postavitev, zagon plačanega prometa, tekoča optimizacija. Odpovedni rok je 60 dni. Oglaševalski proračun je ločen od našega dela. Rezultatov ne jamčimo vnaprej, merjenje pa zagotovimo vedno. Celoten postopek najdete na strani Pridobivanje povpraševanj.
Pogosta vprašanja
Kaj najpogosteje vprašajo podjetja o Google oglaševanju?
Koliko stane Google oglaševanje?
Strošek ima dva dela: oglaševalski proračun in naše delo. Proračun je ločen od našega dela, naše delo pa je v ponudbi navedeno posebej, ker cena sledi obsegu računa in vašemu lijaku. Pri Naitorsu je klik na Google iskanju v povprečju stal 0,88 €.
Kaj je CPL in kakšen je dober CPL?
CPL je cena na povpraševanje: strošek oglaševanja, deljen s številom povpraševanj. Pri Naitorsu je znašal 14,57 €, povprečje sektorja v CEE pa je 30–60 €. Kaj je dober CPL, je odvisno od vrednosti posla in deleža povpraševanj, ki postanejo posel.
Ali Google oglaševanje deluje brez dobre pristajalne strani?
Slabo. Oglas pripelje obisk, pristajalna stran pa ga pretvori v povpraševanje. Pri Naitorsu smo spletno stran najprej prenovili, ker takratna ni mogla prenesti prometa, ki smo ga načrtovali.
Kaj merite poleg klikov?
Oddana povpraševanja, ceno na povpraševanje in njihovo kakovost. S CRM vidimo tudi, koliko povpraševanj postane ponudba in posel, zato oglaševalski kanal presojamo po prihodku, ne po klikih.
Kako sledite konverzijam, če obiskovalec zavrne piškotke?
Z Google Consent Mode v2. Dokler obiskovalec piškotkov ne sprejme, Google ne nastavi nobenega piškotka in lahko prejme le signale brez piškotkov in identifikatorjev. Isti način uporabljamo na pikadigital.eu.
Ali delate tudi Meta oglaševanje?
Da. Pri Naitorsu smo po Googlu aktivirali še Meta oglaševanje, ki je prineslo 11 povpraševanj iz lead-gen kampanje. Google ujame ljudi, ki iščejo, Meta pa doseže tiste, ki še ne iščejo.
Več
Kje lahko preberete več?
Naslednji korak
Poglejmo vaš Google račun.
Povejte, kaj prodajate in koliko vas danes stane povpraševanje. Pogledamo strukturo računa, sledenje in pristajalno stran ter povemo, kaj bi spremenili najprej.
Odziv v 48 urah. Osebno od Kevina. Če nismo pravi fit, povemo.